Las divertidas vacas de Lima

Dentro de muy poco, en el mes de octubre, las principales avenidas de la ciudad de Lima contarán con la inusual presencia de un centenar de vacas, unas “pastando” y otras erguidas en dos patas. Vacas que llevan el arte, la creatividad, el entretenimiento y el altruismo encima. Un suceso poco común en nuestra ciudad.

Se trata del Cow Parade Lima 2009, evento promovido por el Alcalde de Lima Luis Castañeda y Vallas y Gigantografías (V&G) del Perú, empresa perteneciente al Grupo Vallas; en donde diversos artistas, decorarán o modificarán esculturas de fibra de vidrio con forma de vacas en tamaño real, en dos formatos, para luego, pasar a exhibirlas ya decoradas en distintas zonas públicas y concurridas de la capital.

La exhibición durará unos meses en las calles, hasta que las esculturas sean subastadas para destinar las ganancias de las ventas a instituciones de ayuda social como el Centro Ann Sullivan del Perú, entre otras, según las declaraciones de Gerardo Manghi, Director General de V&G.

De las 100 vacas que llegarán a Lima, 80 han sido destinadas a diversos artistas, actores y personajes públicos como Hans Stoll, Jaime Higa, Beto Ortiz, el Alcalde Castañeda, Dina Paucar y otros.

El Cow Parade nació como una exposición de arte público, en Zurich, Suiza, gracias a la idea del director artístico Walter Knapp. En 1998, Knapp tuvo la buena idea de promover una muestra de arte en la que los artistas pudieran plasmar sus ideas en lienzos poco comunes, vacas acrílicas de tamaño real, para luego ser expuestas libremente.

Lógicamente una idea como esta tenía que dar resultados positivos. El año 1999, los empresarios Peter Hanig y Jerry Elbaum, organizaron de manera acertada el mismo evento en Chicago, Estados Unidos y a partir de ese entonces, la muestra ha crecido y llegado a más de 70 ciudades como Nueva York, París, Ciudad de México, Madrid, Tokio, Buenos Aires y otras más con mucho éxito.

En cifras, unos 5000 artistas entre personalidades como Oprah Winfrey o Elton John, estudiantes, aficionados y profesionales, han participado en la decoración de las vacas a lo largo de los diferentes “desfiles de vacas” en el mundo.

Desde 1998, han sido expuestas unas 2500 vacas en las diferentes ciudades. Este ganado acrílico siempre ha sido bien aceptado por la gente debido al cariño natural y a la desapercibida dependencia que tenemos hacia las vacas.

Aproximadamente 400 millones de personas alrededor del globo han disfrutado de la exposición de estas vacas ornamentadas artísticamente, pero lo más importante es que se han destinado hasta la fecha unos 10 millones de dólares a causas de ayuda social.

Es el funcionamiento perfecto entre arte, diversión y ayuda a los más necesitados. Una idea de las que hacen falta en países en vías de desarrollo.

El esfuerzo de las autoridades locales y de la empresa privada para lograr la muestra en nuestra ciudad es digna de resaltar, pero algo cuestionable, es la imagen del logotipo del Grupo Gloria (la cabeza de la vaquita asomando por una flor), que aparece junto con el logo de la muestra. El Grupo Gloria forma parte de los auspiciadores o de las empresas que contribuyen a la exhibición, pero el hecho de aparecer en el logo de la muestra es algo que en otras ciudades y ediciones no ha sucedido. Como para pensarlo detenidamente.

LA ESTRATEGIA DE LA CONFIANZA

Philippe A. Boiry, autor de “Relaciones Públicas o la estrategia de la confianza”, busca con esta publicación, definir claramente lo que es la doctrina europea de las Relaciones Públicas, en cuanto a la ética y deontología, es decir trata de reafirmar el aspecto humano de esta disciplina.

Boiry, hace un previo análisis a la llegada de las Relaciones Públicas en Europa, cuando el viejo continente, esta devastado después de la Segunda Guerra Mundial, con las industrias quebradas y la confianza de los pueblos perdida.

Mientras que desde años atrás en los Estados Unidos, las Relaciones Públicas surgían como una respuesta a una necesidad, de carácter sociológico y económico propia de un mundo que presentaba situaciones nuevas como la numerosa presencia de periódicos en Estados Unidos, la época dorada de los negocios e industrias, la posterior crisis económica de 1873 y 1884, la aparición del los “Muckcrakers”, esta forma revolucionaria de periodismo que sacaba a luz y denunciaba muchos secretos de los grandes empresarios como Rockefeller; en fin, la industria de aquella época se veía influenciada por la presencia cada vez mas fuerte de la sociedad y de sus públicos. Por lo que muchos de los agentes de prensa empezaron a formar sus propias empresas, dedicadas a asesorar la imagen y reputación de las grandes compañías.

Desde Ivy Lee, considerado el padre de las Relaciones Públicas en Norteamérica, pasando por el animador circense Barnum y hasta los creadores de las primeras empresas dedicadas a asesorar los problemas de imagen de las grandes empresas, junto con el publicity, la eficiente técnica que garantizó el éxito de estos agentes de prensa; se fueron curtiendo las primeras ideas de lo que se conocería después como Relaciones Públicas, quizá ayudados de la visión más humanista de Theodore N. Vail, el entonces presidente de ATT Company quien pensaba como empresa: “…nuestros intereses estarán mejor servidos, cuanto mejor atendidos estén los intereses del público”, una idea pionera de lo que hoy se trata como “armonizar a la organización con sus públicos”.

Esta concepción mas humanizada de las Relaciones Públicas como parte fundamental del management, es la que comparte Lucien Matrat, fundador de la primera asociación profesional francesa de relaciones publicas, y de quien Boiry se basa para su libro.

Matrat dice que las Relaciones Públicas se basan en la estrategia de la confianza; la Publicidad, se basa en la estrategia del deseo; y la Propaganda, en la estrategia del condicionamiento. Por lo que Boiry hace una clara diferenciación entre estas herramientas de comunicación y fundamentalmente, destaca el matiz sociológico que tienen las RR.PP en Europa.

Hay claros ejemplos de propaganda como las investigaciones del norteamericano Vance Packard, quien fue un pionero en las investigaciones en profundidad y motivación para obtener conocimientos acerca del subconsciente e inconciente del público, valiosa información que era empleada en los años 1950 tanto para fines publicitarios como propagandísticos, ya que no había una clara diferenciación en esos tiempos, e incluso con las RR.PP.

En conclusión Boiry trata de remarcar los límites de estas tres disciplinas, para evitar la confusión y sobre todo reconocer el carácter humano de las Relaciones Públicas.

Facebook compra FriendFeed

La red social con mayor éxito y miembros de la actualidad, es Facebook, creada por Mark Zuckerberg, de la cual muchos de los cibernautas actuales, somos miembros, participamos de discusiones, comentamos fotos inéditas y demás actividades relacionadas, es decir reflejamos nuestra vida cotidiana, de diario, en la web o quizá colgamos una pantalla de la misma.

Facebook, con todo el poder que tiene, representado por la preferencia de sus usuarios, ha comprado el sitio web FriendFeed, en unos 50 millones de dólares, para frenar el creciente éxito del microblogging Twitter y del buscador Google.

FriendFeed, es una compañía californiana, que asi como Twitter, funciona como una herramienta de ayuda para periodistas y personas comunes y corrientes para transmitir información y que antes de la compra por parte de Facebook, funcionaba con solo 12 empleados y ahora pasó a formar parte de una organización global.

Algunos expertos en tecnología estiman que la adquisición de FriendFeed, se debe a un plan ante la posible alianza de Google y Twitter. Con estas acciones se van evidenciando las ideas planteadas en el documental Epic 2015, años atrás por Robin Sloan y Mark Thompson, quienes creen que las grandes empresas de comunicaciones por internet formarán alianzas de modo que la información disponible, sea el recurso más valioso para los cibernautas y personas en general.

Con este comportamiento de las organizaciones, es claro que quien tenga mas acceso y posesión de información, es mas poderoso, una característica que debemos tomar en cuenta para la vida diaria.

Periodismo en el futuro?

Pensar que el periodismo tradicional, tal como lo conocemos en la actualidad, puede llegar a desaparecer en el futuro, causa alarma en muchas personas que han estudiado los humildes orígenes de este controvercial oficio y que están acostumbradas a ejercerlo o a sus beneficios.

Epic 2015, un documental creado en el 2005 por Robin Sloan y Matt Thompson, plantea que en el año 2015, una comunidad de personas, individuos comues y corrientes que poseen las habilidades necesarias para dominar los nuevos medios informáticos, podrán manipular, comunicar y producir cantidades inimaginables de información, disponible en la web. Esto, sumado a la relevancia que cobran Google, Amazon y Microsoft, y la capacidad de estas empresas en brindar información personalizada a sus usuarios, es lo que ocasiona la desaparición del periodismo tradicional, en el futuro ficticio del documental.

La habilidad de conocer y utilizar a cabalidad los medios informáticos, una de las ideas más resaltantes del documental, debe ser interpretada o asumida actualmente como una característica propia, sin la cual, quedaríamos relegados como personas con respecto a relaciones sociales, de negocios, informativas, educativas, etc.

Los autores de Epic 2015, no creen que realmente suceda lo que plantean, sino que lo toman como una posibilidad, partiendo de eso, creo que el periodismo tradicional, en el futuro quedará limitado y segmentado a publicaciones destinadas a algunos suscriptores.

Es decir, suplementos, crónicas, reportajes, hechos especialmente para ser publicados impresos, por periodos de tiempo, de forma semejante a las revistas y publicaciones como Gatopardo o Etiqueta Negra, pero que solo llegarán a las personas que paguen por ello, de modo que es posible que el periodismo se de como lo plantean Sloan y Thompson, pero a un nivel más informativo e inmediato, de modo que se podría esperar una forma mas exclusiva y selecta de periodismo que se produciría como se hace actualmente, pero que estaría dirigido a menos gente.