Se tiraron el café: Caribou Coffee vs. Starbucks Coffee

Pocas veces en las campañas publicitarias, una empresa toma a los usuarios de la competencia, y los ridiculiza o empequeñece, al punto de tratarlos igual que a la misma competencia. Es decir, una empresa una estrategia en la que va con todo contra su competencia y su público.
La segunda cadena de cafés de Estados Unidos, Caribou Coffee, lo ha hecho con el líder, Starbucks Coffee y sus consumidores. Es la primera campaña televisiva de café Caribou, la cual será transmitirá por el cable durante 6 semanas; el tema al que apela Caribou, son las “vibraciones auténticas” que se pueden encontrar en la cadena y en sus productos.
El comercial, de Caribou, realizado por el grupo Colle & McVoy, lleva el título de “Get Real: Chocolate”, en este spot, la cadena Caribou hace referencia que los clientes de Starbucks son snobs, estos clientes son representados por una pareja de marionetas tomando un café, sentados en una banca de un centro comercial, y miran con envidia a una persona real que toma un café moccha de Caribou. La mujer marioneta, pregunta a su acompañante el por qué ellos nunca toman un café Caribou, y su pareja le responde a secas: “porque nosotros no somos reales”. Toda la idea gira en torno al las apariencias y falta de autenticidad que manifiestan los consumidores de café, en referencia a la cadena Starbucks.Para una campaña tan intimidante como la que está realizando Caribou, quizá la opción más adecuada con la cual debería responder Starbucks, sería una de fidelización y mostrar más cariño o identificación para sus clientes.

Llega Cannes Winners 2009 a Lima

Se acerca un generoso evento, el cual pondrá al alcance de los interesados en Lima, las mejores campañas publicitarias del mundo, las ganadoras de los Cannes 2009. Desde el 1 al 10 de diciembre, en el Cineplanet Alcázar, podremos disfrutar de los comerciales de televisión ganadores en el festival de Cannes 2009 y además de piezas gráficas también laureadas.

El evento se llevará a cabo con el auspicio de empresas privadas como El Comercio, ATV, el Instituto Peruano de Publicidad, Cineplanet, Cannes Comunicaciones Latin America y Circus; que destacan una vez más por tratar de llevar eventos de este tipo al público peruano.
Según los organizadores, las campañas gráficas serán expuestas gratuitamente de lunes a viernes de 3:00 pm. a 11:00pm y los comerciales ganadores se proyectarán de lunes a viernes en las funciones de 1:30pm y 8:00pm.

Solo queda esperar, ir y disfrutar. Aunque en Youtube ya se puede ver algo del festival…

Las buenas ideas en el Ojo de Iberoamérica

No cabe duda de que cuando una idea es buena, cualquiera sea el tema al que esté referida, y con el apoyo necesario a esta, la idea llega a tener un éxito rotundo.

Una gran idea puede manifestarse en la simple pero determinante decisión familiar, tomada por los padres en una época de crisis; una iniciativa o cambio radical de hábitos de un estudiante, frente a sus clases o a las dificultades que enfrente; una campaña publicitaria diferente y original para un producto; y en muchas otras situaciones. A propósito de esto, existen teorías científicas y hechos comunes que revelan que las mejores ideas, inventos y pensamientos surgen en la mayoría de veces en épocas de crisis.

Lo que escribo no se refiere a cómo generar una idea exitosa, ni a cuál es el momento específico donde podría surgir una idea de este tipo, sino simplemente mencionar dos de las campañas más premiadas durante los días 2, 3 y 4 de noviembre en el Ojo de Iberoamérica, festival de renombre internacional pero con sabor latino, dedicado a la publicidad y afines.

“La tienda que vende esperanza”, a creada por la agencia Leo Burnett de Portugal para la Cruz Roja Portuguesa, fue la campaña ganadora del Tercer Ojo, un premio que se le otorga a las mejores ideas, además de ganar unos Grand Prix como los el Gran Ojo Directo, el Ojo Promo, Ojo Classic, Ojo Contenido y otros.

Esta campaña para la Cruz Roja se lanzó antes de la Navidad del 2008, consistía en una tienda de la Cruz Roja la cual vendía algo intangible: la esperanza. La gente pagaba por ella, todo como una representación de las donaciones que se buscaban conseguir, pero a la vez generó gran expectativa por el concepto novedoso, lo que garantizó su éxito.

La otra estrella del festival fue la campaña “Primer museo efímero del mundo” también una idea creada por la agencia Leo Burnett de Portugal para Diageo y patrocinada por Ron Pampero. La idea consistía en formar un museo efímero, en plena calle, justo antes de que Barrio Alto, una zona de Lisboa donde convergen muchas manifestaciones culturales contemporáneas, (la zona podría ser comparada mas o menos con el distrito limeño de Barranco), sea cerrada por las autoridades.

La creatividad de la idea es digna de mención, por citar algunos ejemplos: se ponía el nombre de los autores de los graffitis en las calles, justo debajo de sus obras como las leyendas de los museos tradicionales, se realizaban conciertos, desfiles en los típicos bares, tiendas y estudios de diseño. Luego se diseñó un mapa el cual servía a los visitantes de Barrio Alto, para saber sobre las actividades que se hacían. Todo esto manejado de manera espectacular a través de internet y las redes sociales.

Disfruten.

Un nuevo comercial

Hace ya bastante tiempo que no escribo en el blog. Hace ya bastante tiempo que no veía un comercial como el último que ha sacado Movistar para el mercado peruano.
Para una marca de servicios de comunicación móvil como es Movistar, creo que el estereotipo siempre ha sido mostrar caras bonitas, gente feliz, gente conocida o los beneficios del servicio. A diferencia de la master brand que es Telefónica, la cual, para sus servicios de telefonía fija y demás servicios distribuidos en el interior del país, suele mostrar en sus anuncios, una realidad que es la que se refiere a esas zonas del Perú: costumbres, situaciones y pensamientos de la gente.
Me parece muy bien que Movistar haya optado por este mensaje, que no apela a los sentidos como es lo usual, sino a los sentimientos; a veces un gran cambio es más efectivo que una buena imagen, por lo que valiéndose de mensajes acertados, logra conseguir la atención de los televidentes.
“Un lunes cualquiera”, es el título del comercial, el cual ha sido hecho por la gente de la agencia Y&R Perú, basándose en un concepto de ideas con un trasfondo positivo, un mensaje alentador para los peruanos. Por otro lado, el video no es más que una buena animación e incluso imágenes de archivo, escenas con las que los peruanos nos identificaríamos fácilmente.
Sofía Mulanovich, César Vallejo, Vargas Llosa, la actual selección de vóley, nuestra gastronomía, las combis, escenas de nuestras ciudades y la música; son los elementos que logran la efectividad del comercial con respecto a la gente. Logran cierto grado de identificación, a pesar de que el público peruano no esté muy acostumbrado a este tipo de mensajes que apelan a los sentimientos.
Parafraseando el slogan de Movistar, ellos, conectados con la gente, pueden más, hablando en el sentido empresarial; es por eso que otras empresas como mineras, AFPs; ya han empezado campañas publicitarias apelando al sentimiento de la gente